"돈 주고도 못 산다" BTS공연 넘어선 '포켓몬'...수십만명 몰리며 성수동 마비시켜

최근 유통가를 장악하는 키워드는 단연 '포켓몬'이다. 출시 30주년을 맞은 이 글로벌 지식재산권(IP)은 단순 캐릭터를 넘어 하나의 '경제 현상'으로 자리 잡고 있다.

"BTS보다 많이 모였다"…성수동 마비시킨 16만 인파

지난 1일 서울 성수동에서 열린 '포켓몬스터 메가페스타'에는 약 16만 명이 몰렸다. 이는 과거 방탄소년단(BTS) 광화문 공연 당시 인파를 넘어서는 수준으로 안전 문제로 행사가 중단되는 상황까지 벌어졌다.

단순히 '아이들 장난감'으로 치부하기엔 그 화력이 무시무시하다.

흥미로운 점은 이 열풍을 주도하는 핵심 소비층이 10대 청소년이 아닌, 2030 세대라는 점이다. 편의점 CU가 최근 출시한 ‘포켓몬 카드팩’ 4종은 출시 단 사흘 만에 한정 수량의 96%인 25만 개가 불티나게 팔려나갔는데, 캐릭터 상품 구매 고객의 연령대를 분석해 보면 20대가 33.1%, 30대가 28.3%를 차지한다. 10대(23.5%)보다 2030 '어른이'들의 비중이 압도적으로 높다.